作為口腔護(hù)理方面的國(guó)民品牌，黑人牙膏這個(gè)名字深深地刻入了許多人的心底，以口碑和產(chǎn)品著稱的黑人牙膏一直是許多家庭口腔清潔方面的優(yōu)選品牌。日前，黑人牙膏所屬的好來(lái)集團(tuán)卻宣布，將用公司的中文名“好來(lái)”代替現(xiàn)在的“黑人牙膏”的名稱，但是就有人好奇了，黑人牙膏為什么改名?

作為一個(gè)深受消費(fèi)者信賴的大品牌，黑人牙膏的實(shí)力自然是毋庸置疑的。而在當(dāng)今多樣化的市場(chǎng)的沖擊下，作為牙膏牙刷產(chǎn)品的頭部品牌，黑人牙膏也需要進(jìn)行煥新升級(jí)，以便應(yīng)對(duì)未來(lái)更加廣闊的市場(chǎng)，這也就是黑人牙膏為什么改名的背景。

為了應(yīng)對(duì)新市場(chǎng)，好來(lái)集團(tuán)便有了此次的“品牌煥新計(jì)劃”，以品牌煥新為開始，將“好來(lái)”代替“黑人牙膏”的名字，并推出了新的品牌logo。

“好來(lái)”詮釋了“美好因笑容而來(lái)”這一好來(lái)集團(tuán)一以貫之的品牌理念。而品牌新Logo中，中文名字“好來(lái)”采用擬人化的設(shè)計(jì)，更具親和力;洋溢著自信笑容的紳士頭像，彰顯出笑容的感染力;閃耀的星星寓意著笑容可以點(diǎn)亮每個(gè)人的生活，美好因笑容而來(lái)。

在“品牌煥新計(jì)劃”中，還表明了好來(lái)集團(tuán)針對(duì)基礎(chǔ)口腔護(hù)理，將繼續(xù)深耕牙膏、牙刷兩大品類，積極探索口腔護(hù)理的前沿技術(shù)和成分，并將其引入到美白牙齒、抗口氣、防蛀、護(hù)齦、抗敏等不同功能的產(chǎn)品線上。

同時(shí)針對(duì)進(jìn)階型口腔護(hù)理，好來(lái)集團(tuán)將大力拓展漱口水、口腔噴霧、電動(dòng)牙刷、水牙線、牙貼、美白筆等產(chǎn)品線;針對(duì)特定人群口腔護(hù)理，好來(lái)集團(tuán)立足嬰幼兒、正畸人群、中老年人等特定人群的個(gè)性化口腔護(hù)理需求，大膽創(chuàng)新，研發(fā)具有針對(duì)性的口腔護(hù)理產(chǎn)品;

并且針對(duì)場(chǎng)景化口腔護(hù)理，好來(lái)集團(tuán)積極研發(fā)適合消費(fèi)者在不同場(chǎng)景使用的口腔護(hù)理產(chǎn)品，如旅途、戶外、辦公室等場(chǎng)景。

黑人牙膏作為一個(gè)老品牌，對(duì)市場(chǎng)的洞悉一直十分精準(zhǔn)且深入。黑人牙膏為什么改名?以改名為開端，打開了品牌煥新的大門，也將讓消費(fèi)者擁有更多豐富多元的新選擇。