谷歌是全球最大的媒體主，廣告收入超出位列第二的DirecTV 47%（這一數(shù)值在去年的報(bào)告中為39%），主要得益于智能手機(jī)和平板電腦的搜索量激增。衛(wèi)星電視巨頭DirecTV和美國(guó)最大的有線電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特Comcast分別位列第二和第五。迪士尼（Disney）位列第三，超過了一分為二的新聞集團(tuán)（News Corporation）。21世紀(jì)福克斯（21st Century Fox）緊隨其后位列第四。占中國(guó)電視廣告市場(chǎng)約四分之一份額的CCTV名列第23位，排名位于Facebook之前。百度排在微軟之前，名列第28位。
跨國(guó)公司占大多數(shù)
前三十大媒體主中的大多數(shù)公司在全球大部分市場(chǎng)均有運(yùn)營(yíng)，僅七家公司實(shí)質(zhì)上服務(wù)于單一市場(chǎng)：百度、CCTV、Globo、美國(guó)的考克斯企業(yè)以及三家日本公司（即朝日新聞、讀賣新聞及富士媒體控股有限公司）。雖然許多新興廣告市場(chǎng)的規(guī)模較大，但在這份榜單中占比較低，究其原由是這些市場(chǎng)的大多數(shù)媒體主受限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。部分新興市場(chǎng)媒體主（如印度的Zee Entertainment）已開始擴(kuò)展國(guó)際市場(chǎng)，隨著這一進(jìn)程的加快，我們預(yù)計(jì)新興市場(chǎng)在這份榜單中的占比將增加。
五大互聯(lián)網(wǎng)公司
百度入榜，前三十大媒體主中，純互聯(lián)網(wǎng)媒體主從去年的四家增至五家，即谷歌、雅虎、Facebook、百度及微軟。這五家公司占全球互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的67%，占前三十大媒體主廣告收入的21%。由此可以看出，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告收入主要分布在內(nèi)容“中介”手中，即幫助消費(fèi)者獲取內(nèi)容，或和其他消費(fèi)者建立連接的公司，而內(nèi)容制作者僅獲得互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的小部分。
內(nèi)容制作商仍占主導(dǎo)地位
五大互聯(lián)網(wǎng)公司快速發(fā)展，但總體而言，廣告收入仍在內(nèi)容制作商手中。前三十大媒體主中有22家公司為傳統(tǒng)媒體&娛樂公司，他們創(chuàng)造及分發(fā)自己的內(nèi)容，共占前三十大媒體主廣告收入總額的64%。
出版與影視業(yè)務(wù)“分家”
去年報(bào)告中排名第三的新聞集團(tuán)已分拆為21世紀(jì)福克斯及新“新聞集團(tuán)”，這兩家公司在新的排名榜中分別位居第四及第十二。21世紀(jì)福克斯繼承前集團(tuán)大部分的電視及電影業(yè)務(wù)，而新“新聞集團(tuán)”繼承出版業(yè)。剝離下滑的出版業(yè)務(wù)，提高21世紀(jì)福克斯的市值。時(shí)代華納也在剝離其雜志出版業(yè)務(wù)，繼續(xù)保留影視業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)將于2014年第二季度完成。即使將其雜志分離出去，時(shí)代華納規(guī)模足夠大，仍可位列第六，但時(shí)代公司將不能在前三十大媒體主中占據(jù)一席之地。
實(shí)力傳播預(yù)測(cè)部門負(fù)責(zé)人Jonathan Barnard表示：“CCTV與百度進(jìn)入前三十大媒體主排名，是中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模及活力的有力證明。如果新興市場(chǎng)媒體主開始拓展國(guó)際業(yè)務(wù)，其影響力將更為顯著。互聯(lián)網(wǎng)的崛起成就了新型媒體主，即“中介”媒體，連接消費(fèi)者和內(nèi)容，以及其他消費(fèi)者。但是，制作引人注目的內(nèi)容是媒體世界的重中之重，因此內(nèi)容制作商在前三十大媒體主中仍占據(jù)主導(dǎo)地位。”
實(shí)力傳播自2007年起發(fā)布《全球前三十大媒體主》研究報(bào)告，根據(jù)各媒體主的廣告收入進(jìn)行排名。這里的“廣告收入”包括所有與廣告相關(guān)的收入，如電視、平面、搜索、社交媒體等的廣告收入，以及報(bào)刊的發(fā)行收入、付費(fèi)電視收入等。此份榜單上的部分公司完全專注于媒體業(yè)務(wù)；而其他企業(yè)巨頭的廣告收入僅占其全部營(yíng)業(yè)額的一小部分。我們僅計(jì)入其廣告收入，供排名之用，以清晰地展示全球市場(chǎng)的最大媒體主的規(guī)模及議價(jià)能力。
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