近幾年來，谷歌、微軟、蘋果、阿里巴巴、汽車之家等互聯(lián)網(wǎng)大鱷都在布局增強現(xiàn)實(Augmented Reality，簡稱AR)，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測這將是下一個顛覆人類生活的新技術(shù)。AR技術(shù)是虛擬現(xiàn)實(VR)技術(shù)的延伸，可以讓使用者在現(xiàn)實環(huán)境背景中看到虛擬生成的模型對象，如今已經(jīng)應(yīng)用在軍事、醫(yī)療、教育、娛樂等方面。汽車之家更是通過技術(shù)研發(fā)手段，將AR技術(shù)應(yīng)用到汽車營銷領(lǐng)域，借助3月瘋狂購車節(jié)試水“AR網(wǎng)上車展”，汽車之家成為首個將AR看車、購車模式商業(yè)化的汽車電商平臺，實現(xiàn)線上線下多場景的覆蓋和打通。
記者了解到，汽車之家3月瘋狂購車節(jié)共吸引了26個廠商參與，其中寶馬、廣汽傳祺、奇瑞汽車、一汽奔騰成為中國汽車產(chǎn)業(yè)里首個“AR網(wǎng)上車展”的參與廠商，3月17日-3月22日，連續(xù)六天售賣。
打破了時間、空間限制的“AR網(wǎng)上車展”面對全網(wǎng)用戶，讓隨時隨地觀看、體驗和購買的一站式服務(wù)成為現(xiàn)實。在網(wǎng)上車展展廳，車型介紹、試駕體驗等專業(yè)的媒體內(nèi)容一觸即達(dá)，通過AR技術(shù)手段，車身外觀、內(nèi)飾、上路等體驗立體化的呈現(xiàn)在手機屏幕上，AR網(wǎng)上車展不僅幫助用戶汽車選車、看車，也打通了預(yù)約試駕以及在線交易。用戶可以直接在展廳內(nèi)填寫預(yù)約試駕信息，搶購3月購車節(jié)紅包，同時進(jìn)入車商城3月購車節(jié)主會場下單購買。
汽車之家董事長兼CEO陸敏表示，AR技術(shù)應(yīng)用是汽車之家在技術(shù)方面的重要進(jìn)展，利用增強現(xiàn)實的方式，能夠強化經(jīng)銷商、售車方面的展示，打通廣告營銷和銷售的整個鏈條，提升用戶提升體驗，降低主機廠和經(jīng)銷商的營銷和銷售成本，提升效率。
據(jù)悉，去10月，汽車之家在陸敏的帶領(lǐng)下，確立了“4+1”戰(zhàn)略，建設(shè)車媒體、車電商、車金融、車生活四個圈，轉(zhuǎn)型升級為基于數(shù)據(jù)技術(shù)的“汽車”公司，打造汽車生態(tài)圈。新戰(zhàn)略驅(qū)動下，汽車之家著重平臺建設(shè)，讓供需兩端和平臺本身實現(xiàn)多贏，并且利用新技術(shù)，實現(xiàn)舊業(yè)務(wù)升級，賦能整個汽車產(chǎn)業(yè)。
陸敏指出，即便在“新零售”的電商行業(yè)背景下，汽車之家必須緊抓汽車品類的特殊性，“因為汽車購買并不像其他商品那么簡單，而且用戶和主機廠、經(jīng)銷商希望能夠更加高效地建立對接橋梁。”陸敏認(rèn)為，線上的核心商業(yè)邏輯是加強并促進(jìn)線下的銷售購買。
隨著AR技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺的使用和逐步推廣，汽車廠商、經(jīng)銷商在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的營銷、銷售，維度將變得更為豐富。全新的營銷形式可以多維度進(jìn)行產(chǎn)品展示、延長產(chǎn)品曝光時間，通過這一新的渠道，還能根據(jù)用戶行為判斷興趣程度，搜集潛在客戶，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
汽車之家一直致力于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在汽車領(lǐng)域的使用，以幫助廠商、經(jīng)銷商提升運營效率，幫助消費者更加舒適、便捷地買到愛車。
希望通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)與汽車產(chǎn)業(yè)的能實現(xiàn)更好的融合和新發(fā)展。
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