營銷云——新營銷時代的基礎設施
“作為行業領頭羊，秒針系統緊跟時代潮流，引領行業技術創新與突破，2009年第一次把電視的收視率GRP系統引入到互聯網，提出iGRP理論，隨后又第一個創建跨屏預算分配統一的評估體系，9年以來開創了行業的多個第一。今年秒針系統提出數字營銷戰略平臺——“Marketing Cloud營銷云”,通過覆蓋全網海量數據、整合不同客戶端數據，連接打通移動、通信、電商等多個領域的數據，幫助廣告主建立監測、優化、消費者洞察、程序化投放及營銷自動化的一站式數據營銷閉環，推動整個中國數字營銷行業的進步并走向世界。”秒針系統創始人、董事長兼首席執行官吳明輝開場演講中表示。
大數據思維破解跨屏投放難點與疑惑
紛繁復雜的媒介傳播環境使得廣告主在評估跨屏媒介傳播方面的KPI時變得極為困難。作為致力于解決廣告主困難的秒針系統迎難而上，運用大數據思維和技術解答傳統研究領域的“歌德巴赫猜想”，讓同源研究落地。秒針系統媒體副總裁趙潔在主題演講中表示，打通設備和人的數據壁壘，實現跨屏GRP營銷體系評估是第一步。接下來2016年，秒針系統還將全面升級跨屏廣告計劃預測體系——MixReach。相信不久的將來，廣告主通過秒針的數據營銷服務，將真正做到One panel,one data,one solution。
態度決定未來 態度標簽助力營銷更感性更智能
作為本次GDMS大會秒針專場活動的重量級嘉賓，網易傳媒營銷管理中心總經理李淼著重介紹了網易的態度標簽。提及和秒針聯合打造態度標簽的原因，李淼表示，傳統的DMP系統進行TA數字化分析，有時過于理性而缺乏個性，而態度標簽就是運用大數據思維，將理性和個性更加融合，在共性的平臺中間做出自己的個性。他認為態度標簽將成為用戶與品牌連接的洞察工具;成為媒體平臺進行內容營銷創意的工具;成為營銷人智能營銷的創意工具。
跨屏時代下的機遇與挑戰
作為本次專場活動特邀嘉賓——OptiMine企業的CTO Robet Cooley博士則主要為大家分享了跨渠道環境下的機會與挑戰。他認為掌握并了解各個渠道上的貢獻率，有助品牌優化投資回報率。其次，所有渠道的廣告投放對于品牌影響力的打造與提升都有促進作用，目前各技術公司均希望通過不斷更新技術更好衡量各個渠道的品牌貢獻率。
social營銷“情”“調”“趣”三元素助力品牌主提升ROI
移動互聯網的普及，讓每個人都身不由己的成為社交媒體的重度用戶，也讓很多傳統企業面臨“轉型”壓力。很多企業覺得social很神秘，通過social做營銷也感到力不從心。而秒針產品創新副總裁黎沛姿則認為只要品牌主心中有全局，就能找到品牌social化的門道。秒針系統推出的行業社交數字榜，將讓品牌主們知己知彼，在social營銷的路上走得更省心。黎沛姿還指出，很多依靠明星或者Kol打造的高人氣social案例，其實ROI沒有那么美。social活動營銷在借勢的同時，還要加強“情”“調”“趣”的元素，才能與消費者建立比較強的黏性，提升轉化率。
