主題為“智匯互聯(lián)、共贏于前”的騰訊渠道合作伙伴大會日前在韓國首爾舉行，騰訊公司網絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義，騰訊公司副總裁鄭香霖及騰訊高管團隊與100 余位知名代理公司高層匯聚一堂，圍繞廣告技術、大數據等關鍵詞，共同探討了數字化3.0 時代營銷的創(chuàng)新與升級。
技數、全場景、多屏成為數字廣告三大利器
騰訊公司副總裁鄭香霖在大會演講中指出，中國的數字化進程已經邁入3.0 時代，隨著信息渠道的多樣化和用戶需求的個性化，消費者對于信息灌輸已經感到厭倦，他們更樂于接受滿足內心需求或引起情感共鳴的內容，因此營銷行業(yè)首先要認識到傳播是面向具有思想、情緒的“人”。
鄭香霖認為：“面對消費者的變化，騰訊將通過媒體矩陣、銷售矩陣、多屏矩陣多點布局，影響和引領數字化智慧生活，并與渠道商一起共創(chuàng)傳播影響力。”對此，他進一步表示：“技數（技術加數據）、全場景、多屏已經成為數字廣告三大利器。技數，為精準投放提供了強大的支持；全場景，給創(chuàng)意帶來了更多的選擇和更優(yōu)質的體驗；多屏，則構建了全新的營銷場景實現更廣泛的傳播。”
解讀營銷趨勢，攜手改變行業(yè)格局
騰訊網絡媒體事業(yè)群渠道業(yè)務部總經理道峰表示，今后的數字營銷趨勢是以“內容營銷、移動營銷、數據營銷”并重。廣告代理公司和互聯(lián)網平臺利用大數據共建內容營銷，創(chuàng)新品牌的營銷模式，也創(chuàng)新了代理的商業(yè)模式。在先進的移動技術條件的支持下，數字營銷可以合理地借勢大事件，通過網絡直播等形式進行話題營銷實現爆發(fā)式的傳播。跨平臺的大數據整合獲得的精準導航，可以滿足客戶高效準確的投放需求。
道峰在演講中說道：“騰訊將一直堅持開放合作的態(tài)度，以全平臺優(yōu)勢資源同渠道代理商共同面對挑戰(zhàn)，建立包括從傳播、互動到消費營銷的閉環(huán)。通過技術與大數據提升廣告客戶的滿意度，同渠道合作伙伴一起推動行業(yè)的發(fā)展。”
技術內容并重，共創(chuàng)合作共贏
在新的營銷挑戰(zhàn)之下，內容和技術無疑成為營銷創(chuàng)新最具驅動力的兩大因素。在內容方面，騰訊將繼續(xù)遵循創(chuàng)意驅動 IP 衍生，進行多渠道整合的原則，鞏固自身在內容方面的優(yōu)勢，并繼續(xù)提高社交影響力、粉絲影響力以及直播新技術手段的影響力。目前，騰訊緊握娛樂、體育、資訊三大內容趨勢，并在版權引進基礎上大力開拓網生內容的創(chuàng)新和推廣。
技術方面，通過提升數據解讀能力，騰訊為更精準的觸達目標用戶提供了更多可能。騰訊 ACE（Advertising Cooperative Ecosystem，廣告營銷合作生態(tài)系統(tǒng)）可以提供程序化全面接入，使得廣告營銷更便捷、更高效、更利于投放策略指導與即時調整。騰訊 DMP（Data-Management Platform，數據管理平臺）則通過開放豐富的數據能力，為合作方提供智能化的人群畫像分析，從數據金礦中提煉優(yōu)質人群，實現對廣告受眾的精準把控，產生更智能高效的“技數營銷”，與渠道商共創(chuàng)影響力，實現網絡媒體平臺、代理商、廣告主與行業(yè)的多方共贏。
