2014年，空氣能熱水器在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)銷(xiāo)量將突破100億元大關(guān)，在整個(gè)熱水器市場(chǎng)上占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。
而從各大空氣能品牌在市場(chǎng)上的發(fā)展可以看到，目前在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以美的、格力、紐恩泰三大品牌為首的空氣能領(lǐng)軍品牌占有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。而從各個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別的銷(xiāo)售情況來(lái)看，市場(chǎng)也正在向大品牌集中。
對(duì)于實(shí)力派的空氣能熱水器品牌來(lái)說(shuō)，為了搶占更多的市場(chǎng)份額，提升品牌自身的競(jìng)爭(zhēng)力和曝光度，“開(kāi)店”已經(jīng)成為最重要的殺手锏。面對(duì)龐大的剛性需求，各大空氣能企業(yè)都在跑馬圈地，強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張。眾所周知，對(duì)于空氣能廠家而言，每開(kāi)發(fā)一個(gè)新網(wǎng)點(diǎn)都需要投入不少的人力、物力、財(cái)力，小型的空氣能企業(yè)礙于自身實(shí)力，其渠道開(kāi)發(fā)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如紐恩泰、同益、芬尼等領(lǐng)軍品牌。
而隨著空氣能產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，以及消費(fèi)觀念的改變，目前空氣能產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入了品牌發(fā)展階段。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，簡(jiǎn)單產(chǎn)品上的模仿、營(yíng)銷(xiāo)上的復(fù)制已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)了，這給大多數(shù)中小型空氣能熱水器企業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。
特別是，隨著空氣能領(lǐng)軍品牌的市場(chǎng)擴(kuò)張腳步也在不斷加快，并且把重心下沉到城鎮(zhèn)市場(chǎng)，不斷蠶食著城鎮(zhèn)市場(chǎng)的份額。如在2014年，廣東紐恩泰新能源科技發(fā)展有限公司發(fā)起了“中國(guó)空氣能普及萬(wàn)里行”，大手筆的科普運(yùn)動(dòng)在快速提升空氣能市場(chǎng)認(rèn)知度的同時(shí)，也對(duì)很多規(guī)模較小的空氣能企業(yè)帶來(lái)了強(qiáng)勢(shì)的擠壓。
專(zhuān)家告訴記者，在2014年，中國(guó)空氣能熱水市場(chǎng)集中度會(huì)進(jìn)一步提升。同時(shí)，空氣能市場(chǎng)集中度的提升又會(huì)反過(guò)來(lái)影響品牌格局。換句話來(lái)說(shuō)，空氣能市場(chǎng)在向大品牌集中的過(guò)程中，強(qiáng)者愈強(qiáng)的趨勢(shì)會(huì)更加明顯。
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