回顧2016年我國瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，跌宕起伏，一浪又一浪，新招迭出，以至于前幾天寫2016年瓷磚行業(yè)十大事件，怎樣都無法將我關(guān)注的多個大事件列入其中。大概說來2016年瓷磚產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展感到略比2015年好點(diǎn)點(diǎn)。
已經(jīng)出臺的官方(中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會)數(shù)據(jù)顯示，2016年1～10月全國瓷磚產(chǎn)量90.65億平方米，相對2015年同期增長1.6%。整體態(tài)勢已經(jīng)基本清晰，估計全年瓷磚產(chǎn)量與2015年差不多，或許在零增長附近。2016年年底華北地區(qū)大力治霾，大量陶企停產(chǎn)45天至年底，2017年春節(jié)又比較早，基本意味著這部分陶企提前停產(chǎn)過年了。
2016年陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查(“國抽”)報告已經(jīng)出來，2016年的“國抽”規(guī)模僅有往年的一半，盡管產(chǎn)品合格率也超過了90%，(11批次產(chǎn)品合格，抽查120批次產(chǎn)品)，沒有放射性核素不合格，其中有7批次的產(chǎn)品吸水率不合格(理論上是沒有吸水率不合格的，而是沒有準(zhǔn)確標(biāo)識吸水率)，同時還有兩家佛山知名陶企的產(chǎn)品不合格，一為吸水率不合格，一為尺寸不合格。可以推斷這些陶企對由國家質(zhì)檢總局主持的、最終由中央電視臺每周質(zhì)檢報告曝光的“國抽”完全不重視，也沒有合理地使用申訴與復(fù)檢。
2016年1～10月份全國瓷磚出口量8.67億平方米，減少7.6%;全國瓷磚出口金額46億美元，減少27.4%;全國瓷磚出口平均單價5.306美元/平方米;相對2015年全年瓷磚出口平均單價7.31美元/平方米大幅下降。2016年我國瓷磚出口量、價、平均單價全面下滑，已成定局。
2016年的瓷磚銷售整體感覺較2015年略好些，雖然不少陶企的銷售業(yè)績?nèi)匀幌禄且恍┲掌笤?016年保持著30%以上的增長，種種跡象表明瓷磚行業(yè)品牌的集中度仍在持續(xù)提升。瓷磚整體營銷模式仍然以區(qū)域經(jīng)銷商代理體系為主，傳統(tǒng)電商(B2C、C2C)與新生的O2O都沒有對瓷磚營銷模式產(chǎn)生太大的沖擊，但互聯(lián)網(wǎng)家裝已經(jīng)占有了市場10%的份額(《中國互聯(lián)網(wǎng)家居家裝市場專題研究報告2016》)，工程渠道的銷售也在持續(xù)增長，所以有陶企成立了整裝部，也有陶企直接入主互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)成為股東，更多陶企與互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟。合伙人、眾籌體系、第三方執(zhí)行等瓷磚營銷新模式開始在行業(yè)出現(xiàn)與實(shí)行。通過品牌來購買產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)，逐漸成為消費(fèi)主流，沒有品牌的銷售越來越難做了，品牌的門檻也越來越高，終端品牌經(jīng)銷商也越來越俏。品牌推廣升級，瓷磚產(chǎn)品在央視與中國之聲的廣告密集度不斷增加，繼2015年劉濤代言東鵬陶瓷，2016年Anglebaby成為冠珠陶瓷代言，古天樂成為亞細(xì)亞瓷磚代言。大理石瓷磚作為品類戰(zhàn)略的成功案例，卻受到石材行業(yè)的全面“圍剿”(訴訟+舉報)，不少其他瓷磚產(chǎn)品探索走新品類路線，響聲最大的數(shù)2016年諾貝爾瓷磚推出的瓷拋磚產(chǎn)品。
如果將2016年瓷磚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過剩產(chǎn)量過剩與瓷磚出口量、價及平均單價大幅下滑說成“內(nèi)外交困”，而“運(yùn)動式”的節(jié)能環(huán)保，對瓷磚行業(yè)來說，就是“雪上加霜”。最過分的莫過于：《淄博市建陶行業(yè)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)調(diào)工作方案》、《淄川區(qū)建陶產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)調(diào)實(shí)施方案(2016-2017)》、年底華北地區(qū)的治霾方案、中央環(huán)保巡視組等。
2016年，東鵬陶瓷從港股退市(較停牌前溢價31.76%)，亞洲陶瓷控股有限公司從英國倫敦證券交易所退市(市值約為上市之初的一般)，帝王潔具公告稱作價20億元收購歐神諾陶瓷100%股權(quán)，陶企在資本市場的不同表現(xiàn)表明陶企如何運(yùn)用資本市場、資本市場如何接納陶企，很值得研究。
2016年，首批獲得建筑衛(wèi)生陶瓷三星級綠色建材評價標(biāo)識獲證企業(yè)正式發(fā)布，綠色建材已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，綠色建材在瓷磚行業(yè)的發(fā)展與前景，值得關(guān)注。
董明珠： 玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅營銷 消費(fèi)者卻不贊同
618前低調(diào)上市的格力色界手機(jī)，這半個月來儼然成了手機(jī)圈的網(wǎng)...