中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)嬰兒用品市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，大部分的媽媽都是通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)獲取母嬰類產(chǎn)品與嬰兒用品品牌信息。這個(gè)比例高達(dá)70.94%，而傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)與電視分別占比18.29%與8.63%。由此可見(jiàn)，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了宣傳母嬰產(chǎn)品與品牌信息的最佳渠道。而購(gòu)買母嬰類產(chǎn)品的主要渠道集中在手機(jī)端電商平臺(tái)、電商平臺(tái)與產(chǎn)品專賣店。分別占比32.36%，22.88%、23.72%。另外，綜合類賣場(chǎng)與超市分別占比11.43%與9.06%。而電話購(gòu)物的方式卻少有涉及。可以看出，手機(jī)電商平臺(tái)已經(jīng)成為母嬰人群的最佳購(gòu)物渠道。
這與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用量呈現(xiàn)迅猛式增長(zhǎng)密切相關(guān)。而現(xiàn)在很多媽媽把全部的精力和時(shí)間都用在了照顧孩子身上，很少有時(shí)間可以用PC端進(jìn)行購(gòu)物，因?yàn)樗齻兏嗟氖抢盟槠瑫r(shí)間，手機(jī)電商平臺(tái)更加便捷易用，省去了很多媽媽們費(fèi)時(shí)挑選的時(shí)間，因此手機(jī)電商越來(lái)越受到媽媽們的喜愛(ài)。
媽媽不愿在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買的商品類型中，奶粉與寶寶輔食所占比例較大，分別為34.94%與31.48%。另外，嬰兒用品（奶瓶、奶嘴）的占比為10.15%。可以看出，媽媽們非常關(guān)注孩子的飲食，擔(dān)心孩子的飲食或餐具從網(wǎng)上購(gòu)買會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。同時(shí)在購(gòu)買奶粉時(shí)，主要考慮去母嬰專賣店購(gòu)買，其次考慮超市。電商平臺(tái)與手機(jī)電商平臺(tái)的支持率分別是10.39%與11.14%。
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