1. 智能電視時(shí)代的「新質(zhì)生產(chǎn)力」

過去的電視，只是一個(gè)沒有靈魂的顯示器。而現(xiàn)在的智能電視越來越「扁」，且有靈魂。

從技術(shù)角度上去理解智能電視產(chǎn)業(yè)的「新質(zhì)生產(chǎn)力」，要關(guān)注四個(gè)方面。一是每時(shí)每刻都可以進(jìn)行用戶行為的記錄，無論直點(diǎn)播。二是能夠定向?qū)ぶ吠斗牛瘁槍?duì)用戶需求的電視投放是個(gè)性化的。三是智能電視可以互動(dòng)，與以前的觀眾被動(dòng)接受信息有本質(zhì)區(qū)別。四是電視用戶可以留存，通過后臺(tái)數(shù)據(jù)我們能夠描摹出電視用戶的個(gè)體形象，并在此基礎(chǔ)上對(duì)他進(jìn)行留存。

在智能電視行業(yè)有一個(gè)觀點(diǎn)十分有趣——終端變則格局變。當(dāng)智能電視替代傳統(tǒng)電視的時(shí)候，整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)從制作、發(fā)行、到平臺(tái)、接收都將產(chǎn)生一系列的變化。(原文參閱)

2. 提升用戶體驗(yàn) 虹魔方推動(dòng)智能電視進(jìn)入下一站

去年，AI大模型席卷全行業(yè)，AI+行業(yè)成為科技的另一場(chǎng)盛大革命。以ChatGPT為代表的生成式AI技術(shù)與應(yīng)用已經(jīng)火熱發(fā)展了一年多時(shí)間，而且在可見的未來，它們依然將保持足夠高的熱度。如果說2023年是大模型發(fā)展元年，那2024年可能就是大模型的真正落地之年，而在人機(jī)交互、內(nèi)容推薦、智慧家庭等方面與AI強(qiáng)相關(guān)的智能電視，自然也處于這一輪AI浪潮影響的最前沿。在剛剛舉行的AWE2024上，各家電廠家也都展出了相關(guān)的AI與電視結(jié)合的產(chǎn)品或解決方案。AI與智能電視的結(jié)合，必然是其進(jìn)入家庭場(chǎng)景的關(guān)鍵一環(huán)。不少電視企業(yè)紛紛擁抱大模型，并將其投入到用戶的實(shí)際使用場(chǎng)景當(dāng)中。在此方面，長(zhǎng)虹、虹魔方的布局動(dòng)作頗快。

比如去年11月，長(zhǎng)虹通過長(zhǎng)虹自主研發(fā)的AI技術(shù)，率先將生成式人工智能應(yīng)用在電視終端，并構(gòu)建出全球首個(gè)基于大模型的智慧家電云帆AI平臺(tái)。隨后，依托這一全新平臺(tái)，虹魔方在其運(yùn)營(yíng)的虹領(lǐng)金系統(tǒng)上推出針對(duì)大屏媒資推薦領(lǐng)域的“什么值得看”功能。據(jù)悉，“什么值得看”借助的是長(zhǎng)虹領(lǐng)先的智能語音交互優(yōu)勢(shì)，并以長(zhǎng)虹小白作為IP形象，可以將用戶想看的內(nèi)容以個(gè)性化、趣味化的方式實(shí)現(xiàn)主動(dòng)推薦，完成媒資引流，同時(shí)也為用戶帶來更加便捷、人性化的體驗(yàn)。(原文參閱)

3. Sora爆火!多模態(tài)技術(shù)如何影響營(yíng)銷洞察?

所謂多模態(tài)技術(shù)，涉及機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能領(lǐng)域，可以處理和分析文本、圖像、音頻、視頻等多種數(shù)據(jù)類型，并利用不同數(shù)據(jù)類型間的互補(bǔ)信息，提升模型的理解、分析和預(yù)測(cè)能力。從初期的單一模態(tài)分析，到模態(tài)融合，再到當(dāng)前的廣泛應(yīng)用與優(yōu)化，已展現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的應(yīng)用前景。

超預(yù)期，可落地，更迅速的執(zhí)行效果，意味著多模態(tài)技術(shù)將成為品牌快速讀懂消費(fèi)者的關(guān)鍵，由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的品牌將更快搶占先機(jī)。明略科技旗下秒針系統(tǒng)，依托18年來沉淀下來的大量營(yíng)銷數(shù)據(jù)與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，與多模態(tài)技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新融合，對(duì)營(yíng)銷鏈路中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了全面的優(yōu)化與重塑。從人群發(fā)現(xiàn)、分析、聚類，到內(nèi)容生成，已形成完整的閉環(huán)。目前，在美妝行業(yè)已率先落地。在生成式營(yíng)銷的浪潮下，明略科技將助力更多品牌抓住新技術(shù)帶來的寶貴機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。(原文參閱)

4. MixReach精細(xì)化跨屏分配方案再升級(jí)

數(shù)字化浪潮下，廣告行業(yè)迎來變革，觸達(dá)(Reach)的重要性依舊不減，但傳統(tǒng)方式已難以滿足需求。面對(duì)消費(fèi)者行為和媒介渠道的變化，秒針系統(tǒng)旗下的全域廣告預(yù)算分配工具M(jìn)ixReach進(jìn)行了關(guān)鍵升級(jí)，通過算法優(yōu)化和功能增強(qiáng)，準(zhǔn)確評(píng)估Reach%，把握預(yù)算分配，助力企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

近年來，在運(yùn)用MixReach平臺(tái)為廣告主策劃全方位投放的過程中，我們注意到消費(fèi)者在媒介環(huán)境下的接觸習(xí)慣出現(xiàn)了顯著的新變化。以往，我們傾向于認(rèn)為廣告覆蓋的設(shè)備數(shù)目大體上能反映目標(biāo)消費(fèi)者的規(guī)模，然而，隨著消費(fèi)者擁有的智能設(shè)備數(shù)量大幅增加，一人持有多個(gè)設(shè)備的現(xiàn)象日漸普遍，特別是在一線城市和高收入群體中，“一手iPhone一手華為”已成為常態(tài)，再算上電腦和平板電腦的使用，一人同時(shí)使用兩臺(tái)、三臺(tái)乃至四臺(tái)設(shè)備的情況并不稀奇。因此，過去基于單一“設(shè)備”維度來衡量的廣告觸達(dá)率指標(biāo)，現(xiàn)在亟需升級(jí)為基于“個(gè)體消費(fèi)者”層面來進(jìn)行精準(zhǔn)度量。