近日，第一財經商業數據中心發布了一份《2016中國在線票務平臺大數據報告》(以下簡稱為《報告》)。根據《報告》，今年上半年，在線票務平臺為中國電影市場貢獻了75%的票房，相比去年同期票房整體呈穩步上升態勢。而在市場份額方面，出走“美團”的貓眼電影仍居一位，但份額已經大大縮水，阿里影業旗下的淘票票緊隨其后，是成長最快的在線票務平臺之一，騰訊旗下的微票兒和百度糯米則分居三四位。從這份報告我們不難看出，在線票務市場正在重新洗牌，一家獨大的局面已經成為歷史，當下的在線票務市場格局無疑是BAT+貓眼四分天下。
根據《報告》顯示，目前在線票務平臺市場格局已基本穩定，在線票務市場的發展呈全鏈路滲透、社交化和泛娛樂平臺化的新趨勢。融合了電商、大數據、社交等優勢基因的在線票務平臺，已經實現了從投融資、內容制作、宣傳發行、售票等多環節的參與，在今年上半年中國內地票房收入前20的國產電影中，在線票務平臺參與了其中16部電影的發行工作。
同時，伴隨著近幾年文娛產業蓬勃發展，單一的電影娛樂消費體驗已經不能滿足消費者日益增長的多樣化娛樂需求，因此最近一年來，在線票務平臺紛紛開始布局泛娛樂業。
目前，四大主流在線票務平臺中，除貓眼外，BAT各自旗下的微票兒、淘票票及百度糯米均逐漸將業務拓展至演出票、體育賽事等領域。而其中，阿里影業旗下的淘票票無疑是表現最為亮眼的一個。今年5月，剛剛獲得17億融資的淘寶電影宣布戰略升級，并更名為淘票票。升級后的淘票票宣布打通與目前國內最大的演出類票務服務提供商——大麥網的售票服務，完成了對音樂、話劇、歌劇、演出等多個領域消費者的覆蓋。除了涉足演出領域，淘票票表示正在與阿里體育積極洽談，未來將和阿里體育及其諸多合作伙伴展開合作，也就是說，未來消費者將可以通過淘票票APP購買到多個頂級賽事的門票。
淘票票還將觸角伸至泛娛樂營銷領域。背靠阿里巴巴集團和阿里影業集團，淘票票能夠結合淘寶、天貓的商家資源、支付寶的消費數據的豐富資源，協助商家獲得優質IP授權，同時結合消費者大數據和消費習慣，幫助進行整合營銷，進一步打造泛娛樂業O2O一體化營銷平臺。僅今年上半年，淘票票就已經通過精準分析消費者畫像確定目標消費人群，結合自身出色的互聯網宣發能力，幫助《驚天魔盜團2》《火鍋英雄》等多部影片獲得不俗的票房成績。
今年的幾大重要檔期，淘票票都有出色表現。今年年初，淘票票就和電影《西游記之孫悟空三打白骨精》展開了深度戰略合作，最終幫助《三打》在競爭激烈的春節檔取得票房口碑雙豐收的成績。而今年的暑期檔，淘票票則和《驚天魔盜團2》《寒戰2》《忍者神龜2》等多部優質續集合作，通過分析映前預售數據，聯合支付寶、手機淘寶、微博等生活、社交流量入口，線上線下多重聯動的方式，提升電影熱度，幫助影片取得票房佳績，截至目前為止，《驚天魔盜團2》《寒戰2》兩部影片票房均突破6億，同時也是同期影片中的票房第一和“流量擔當”，而《忍者神龜2》也收獲了近4億票房，成為全球唯一一個票房超前作的國家。
隨著以電影為代表的文化產業的發展，在線票務平臺作為生活娛樂的流量入口成為各大巨頭的“必爭之地”。在在線票務市場已經接近飽和的今天，在線票務平臺的目標早已不局限于“賣好電影票”。越來越多的在線票務平臺也在思考，要如何挖掘更多消費空間，實現消費內容的多維變現，獲得更全面的用戶泛娛樂消費數據，才能更好地布局互聯網+市場，深入泛娛樂產業鏈條。而從淘票票2016年上半年交出的“成績單”，我們也不難看出，淘票票無疑已經走在了前端。
