互聯(lián)網(wǎng)的邊界

我們以前一直以為，互聯(lián)網(wǎng)是無(wú)界的，它在空間上可以無(wú)限大，當(dāng)然這個(gè)認(rèn)知是正確的。第一代互聯(lián)網(wǎng)的代表google、亞馬遜、youtube等等，正是基于互聯(lián)網(wǎng)的空間、內(nèi)容無(wú)限多的假設(shè)建立的，谷歌的英文名本身就表示1后面100個(gè)0，谷歌創(chuàng)始人希望，能給用戶(hù)提供無(wú)限的搜索能力。

亞馬遜的商業(yè)邏輯，也是建立在互聯(lián)網(wǎng)的空間無(wú)限基礎(chǔ)之上，他們提出的概念所謂“比特VS原子”，推倒貨架，讓商品展示的空間有無(wú)限多，甚至著名的長(zhǎng)尾理論觀察的基礎(chǔ)就是亞馬遜。

當(dāng)然我們不能說(shuō)這個(gè)假設(shè)錯(cuò)了，理論上互聯(lián)網(wǎng)依然是空間無(wú)限、內(nèi)容無(wú)限的世界。

但是我們從另一個(gè)角度看，一個(gè)無(wú)限大的空間和內(nèi)容，是需要使用者與其互動(dòng)才會(huì)產(chǎn)生價(jià)值的。我們可以認(rèn)為宇宙是無(wú)限大的（當(dāng)然它實(shí)際上也有邊界），但是這個(gè)無(wú)限大的空間對(duì)于地球人來(lái)說(shuō)，其實(shí)沒(méi)有啥用，因?yàn)橐阅壳暗睦碚搧?lái)說(shuō)，你旅行的速度最高也就是光速，你永遠(yuǎn)都不可能利用這無(wú)限的空間。

消失的人口紅利

有了上面這個(gè)比喻，我們現(xiàn)在可以理解，為什么無(wú)限內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)會(huì)受到另一個(gè)條件的限制，這個(gè)條件就是互聯(lián)網(wǎng)的可用時(shí)間。

說(shuō)到這里，我們以中國(guó)為例，因?yàn)樗呀?jīng)是世界上人口最多的國(guó)家。從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人都知道，中國(guó)是世界上互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)最容易的國(guó)家，因?yàn)樗薮蟮木W(wǎng)民基數(shù)，使得你隨便做一個(gè)商業(yè)模式，使用人數(shù)都可能超過(guò)澳大利亞的人口總和。所以，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)是一直享受人口紅利的。

以前，我們的互聯(lián)網(wǎng)還在普及過(guò)程中，網(wǎng)民數(shù)是一直在增長(zhǎng)的，所以大家感受不到獲取用戶(hù)或者獲得用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)有多難。但是從去年開(kāi)始，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司都感受到了獲取用戶(hù)和促進(jìn)DAU(日活)增長(zhǎng)的困難。

2012年，一個(gè)APP用戶(hù)的獲取成本平均也就是一毛錢(qián)，而現(xiàn)在，垂直類(lèi)APP激活用戶(hù)的獲取成本已經(jīng)是幾十塊錢(qián)了。

2014年一條創(chuàng)辦的時(shí)候，就用廣點(diǎn)通大量投放廣告，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)粉絲的獲取成本是幾毛錢(qián)。而現(xiàn)在，公眾號(hào)粉絲的獲取成本大概不會(huì)低于5塊錢(qián)。

2016年，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)公司都感受到了流量的壓力，不管是視頻、電商、游戲、工具，還是直播、社交、新聞，流量都在下降。現(xiàn)在很多公號(hào)、APP的量其實(shí)都在靠水軍的辛勤工作，才保持了數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)的。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？很簡(jiǎn)單，用戶(hù)不再增長(zhǎng)了，而創(chuàng)業(yè)公司卻在增長(zhǎng)，當(dāng)然最直觀的感受就是，每一家的流量都在下降。這就像以前的電視臺(tái)，電視總用戶(hù)不變，但是有線(xiàn)電視的頻道從10個(gè)增加到了200個(gè)，自然每一家的收視率都會(huì)下降嘛。

停滯的總使用時(shí)間

其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)停滯，在很多年前就出現(xiàn)了，只不過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓這個(gè)增長(zhǎng)延續(xù)了下去。事實(shí)是，從2010年起中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民總數(shù)增長(zhǎng)已經(jīng)不大了，實(shí)際增長(zhǎng)的，是網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間。

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受制于硬件和網(wǎng)絡(luò)，人每天的上網(wǎng)時(shí)間受到限制，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和wifi、4G的出現(xiàn)，徹底釋放了網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)長(zhǎng)，這個(gè)時(shí)候，理論上來(lái)說(shuō)每個(gè)網(wǎng)民可以24小時(shí)在線(xiàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這幾年的大發(fā)展，是建立在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)增長(zhǎng)和使用時(shí)長(zhǎng)增加的基礎(chǔ)上的。

但是，這個(gè)也是有界限的。這個(gè)界限就是，網(wǎng)民總數(shù)（用W代替）和網(wǎng)民最高日均上網(wǎng)時(shí)間（用T代替）的乘積。

理論上來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)民每天的上網(wǎng)時(shí)間上限是24小時(shí)，但我們都知道這個(gè)是不可能的，所以我們要去掉他的睡眠時(shí)間，假設(shè)網(wǎng)民平均睡眠時(shí)間是7小時(shí)，那么他的每日最高在線(xiàn)時(shí)間就是17小時(shí)，但這也不可能，除非在未來(lái)我們能發(fā)明一醒來(lái)就可以跟我們的大腦進(jìn)行互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)工具和技術(shù)。