去年在房地產(chǎn)火爆、產(chǎn)品結(jié)構優(yōu)化等利好因素帶動下，電熱水器市場規(guī)模持續(xù)增長，且增速有所提升。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，去年電儲水熱水器市場零售額達到了324.6億元，零售量達到了2472.4萬臺，同比分別增長了13.1%和10.5%。分市場來看，線上市場零售額為57.8億元，同比增長了66.2%，零售量為570.9萬臺，同比增長了58%;線下市場零售額達到了268.5億元，同比增長了5.9%，零售量為1901.5萬臺，同比增長了1.4%。從整個零售渠道市場份額來看，去年線上市場占比達到了17.7%，同比前年上升了5.6個百分點，線上市場仍在快速增長。
從品牌表現(xiàn)來看，去年隨著各大品牌加速產(chǎn)品迭代升級，行業(yè)競爭更加激烈，市場前三大品牌在市場中的優(yōu)勢繼續(xù)擴大，逐漸占據(jù)壟斷地位，而其他品牌則陷入長尾困境。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，從零售額份額來看，A.0.史密斯、海爾、美的前三大品牌零售額份額占比達到了77.9%，相比2015年提升了2.3個百分點，品牌集中度進一步提升。
健康洗浴成市場熱點，60-80L產(chǎn)品成主流
從去年各大品牌推出的新品來看，海爾推出的A3、A6系列主打二代凈水洗，除泥沙、余氯、細菌等賣點;美的推出的EQ1系列、GQ2系列賣點主打6D活水凈化;A.O.史密斯推出的X10系列則主打免更換鎂棒，內(nèi)膽清潔技術等賣點;萬家樂推出的HA8A新鮮水系列則主打賣點為納米銀抗菌內(nèi)膽…..顯然，從各大品牌推出的產(chǎn)品來看，健康洗浴已經(jīng)成為市場熱點，而從售價來看，這些產(chǎn)品售價都在3000+以上。
從品牌的產(chǎn)品布局來看，外資品牌主打高端市場，繼續(xù)鞏固一二級市場的優(yōu)勢，其售價在3000元以上的產(chǎn)品占比明顯提升。而國產(chǎn)品牌繼續(xù)瞄準中低端市場，加速向三、四、五級市場滲透，拉動份額增長，3000元以下的中低端市場，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯。但是值得一提的是國產(chǎn)品牌正積極地通過產(chǎn)品結(jié)構的升級逐漸向高端市場滲透。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，去年3000+以上產(chǎn)品的零售額占比達到了30.9%，同比增長了3.1個百分點。
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