如今，隨著消費(fèi)者健康意識的增強(qiáng)，對頭皮護(hù)理也是日漸重視。數(shù)據(jù)顯示，近兩年洗護(hù)市場的整體增長僅為1%，但頭皮護(hù)理細(xì)分賽道的增速卻高達(dá)24%。越來越多的品牌看中頭皮護(hù)理的藍(lán)海市場，紛紛入局。

近日，頭皮護(hù)理品牌“至墨實驗室”已經(jīng)完成了新一輪戰(zhàn)略投資，入駐聯(lián)合U創(chuàng)孵化器，引入戰(zhàn)略合作方聯(lián)合利華，后續(xù)將進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)和優(yōu)化供應(yīng)鏈。

資料顯示，至墨實驗室品牌于2020年正式開始運(yùn)營，主打量膚定制，可以根據(jù)用戶不同類型頭皮情況和用戶的需求進(jìn)行洗護(hù)產(chǎn)品的定制，為用戶提供差異化洗護(hù)產(chǎn)品。

頭皮健康問題增多

頭皮護(hù)理賽道成藍(lán)海

2014年，國貨洗護(hù)品牌滋源誕生，并首次提出頭皮護(hù)理的新概念，讓消費(fèi)者意識到了頭皮健康的重要性。這些年在品牌的不斷教育下，消費(fèi)者已經(jīng)對頭皮護(hù)理有了普遍的認(rèn)知。

據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前中國已有超過2.5億人正飽受脫發(fā)困擾，且這一數(shù)字仍在持續(xù)增長中。且由于工作壓力大、作息不規(guī)律、環(huán)境污染加劇等因素，這一代年輕人正面臨著更加嚴(yán)峻的頭皮健康問題。

阿里健康發(fā)布的一份報告顯示，90后中脫發(fā)人群占比高達(dá)36.1%，幾乎與80后38.5%的頭發(fā)人群占比相當(dāng)，因此，當(dāng)代年輕人對于頭皮護(hù)理產(chǎn)品也更加關(guān)注。

相對于已經(jīng)是一片紅海的洗護(hù)市場，頭皮護(hù)理的細(xì)分賽道卻還是一片藍(lán)海。《2021頭皮養(yǎng)護(hù)趨勢報告》顯示，頭皮養(yǎng)護(hù)理念正在不斷深入人心，在對消費(fèi)者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有高達(dá)54%的中國消費(fèi)者認(rèn)識到了頭皮護(hù)理的重要性。

頭皮護(hù)理產(chǎn)品的種類也從過去的簡單的洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素兩件套，延伸出頭皮養(yǎng)護(hù)精華、護(hù)發(fā)精油、免洗清潔產(chǎn)品甚至安瓶。功效上也從過去的去屑、防脫、控油延伸出蓬松、滋潤、止癢等功能。

更多新老品牌瞄準(zhǔn)頭皮護(hù)理這塊藍(lán)海市場，推出頭皮護(hù)理產(chǎn)品。除了聯(lián)合利華以外，施華蔻、歐萊雅等老牌洗護(hù)品牌也入局了頭皮護(hù)理領(lǐng)域，同時該賽道中還有如橙蔻、B2v、且初等新銳國貨品牌不斷崛起。

除此之外，海外新品牌也在不斷增加，天貓國際數(shù)據(jù)顯示，過去一年，海外美護(hù)發(fā)新品牌入駐天貓國際的數(shù)量呈現(xiàn)翻倍增長，進(jìn)口頭皮護(hù)理產(chǎn)品銷售額同比增長340%。去年，天貓國際還增設(shè)了“頭皮護(hù)理”全新類目。可見，頭皮護(hù)理賽道不容小覷。

“量膚定制”洗護(hù)產(chǎn)品受追捧

在頭皮護(hù)理產(chǎn)品快速增長的同時，定制化洗護(hù)也在悄然興起，根據(jù)消費(fèi)者的頭皮狀況和個人需求定制的洗護(hù)產(chǎn)品，能夠更有針對性地解決消費(fèi)者的頭皮問題，達(dá)到更好的養(yǎng)護(hù)效果，因此，逐漸受到消費(fèi)者的追捧。

據(jù)了解，至墨實驗室目前已經(jīng)推出了調(diào)配式洗發(fā)水和頭皮護(hù)理精華產(chǎn)品。調(diào)配式洗發(fā)水是由益生元氨基酸基底液和植萃粉組合成的產(chǎn)品，其中基底液用于適配不同人群的頭皮狀態(tài)，不同植萃粉針對性適配防脫、烏發(fā)、去屑等問題，方便消費(fèi)者定制合適自身頭皮問題情況的產(chǎn)品組合。

定制化的洗護(hù)產(chǎn)品不僅能夠更加適配不同消費(fèi)者的洗護(hù)需求，也更符合當(dāng)代年輕人對“個性”“獨特”的追求。目前，至墨實驗室已進(jìn)入天貓、京東、抖音、小紅書等平臺，還曾入選小紅書好物推薦。

而至墨實驗室也并非首個定制化洗護(hù)品牌，同樣成立于2020年的香氛個護(hù)品牌Plustwo普拉斯兔，其主打的產(chǎn)品就包括使用分離式安瓶科技的輕定制洗發(fā)水。該洗發(fā)水一套產(chǎn)品中包含基底液和去屑止癢、平衡賦活、蓬松豐盈等功能在內(nèi)的精華安瓶以及不同氣味的香水安瓶三個部分，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的頭皮狀況、發(fā)質(zhì)以及個人喜好對產(chǎn)品功效和香味進(jìn)行DIY組合，得到專屬于自己的個性化產(chǎn)品。

該產(chǎn)品上線半年累計銷售15萬件。目前Plustwo普拉斯兔的天貓旗艦店已經(jīng)擁有15萬+粉絲，且產(chǎn)品已經(jīng)登錄NOISY美妝集合店、MTYA-咪塔呀等線下門店。同時，該品牌還于今年1月份獲得了堅果資本的數(shù)千萬元天使輪融資。

我國的洗護(hù)市場滲透率已經(jīng)達(dá)到了100%，可以說已經(jīng)完全飽和，不少大品牌洗護(hù)已經(jīng)開始出現(xiàn)負(fù)增長。而這些新銳洗護(hù)品牌之所以還能不斷得到資本青睞，擠進(jìn)競爭激烈的洗護(hù)市場，正是因為他們抓住了消費(fèi)者的新需求，開辟了新的賽道。對于今天的品牌而言，只有深入洞察消費(fèi)者不斷變化的需求，抓住機(jī)會，才能避免被市場的變化所淘汰。