品牌策劃是品牌發展中且不可或缺的部分，因為品牌規劃通過區分與競爭對手之間的定位來引導目標群體的選擇。它是內部市場與外部市場相對應的競爭。品牌策劃更加注重意識形態和心理描述，即策劃，引導和啟發消費者的心理市場。品牌策劃本身不是一個一無所有的過程，而是澄清人們對品牌的模糊理解的過程。
1、品牌策劃塑造品牌產品
公司在同樣的品牌名稱下面，在相同的產品種類中引進增加的項目內容，如新口味、形式、顏色、增加成分、包裝規格等。國內案例：王老吉藥業利用“王老吉”的品牌名稱，推出了綠盒裝王老吉，成功切入涼茶市場。
2、品牌策劃對于品牌的擴展
公司利用現有品牌名稱來推出其他產品類目中的一種新產品。本如本田利用其公司名稱推出了摩托車、助動車、滑雪車、割草機、海上發動機等。
3、品牌策劃創造新品牌
市場在發展，時代在進步，消費者越來越多是年輕人，而且很多老品牌也會慢慢地跟不上節奏導致被人遺忘，知名度越來越低，這時候最需要的就是打造新品牌。對于起來進不僅僅是能夠擁有一個品牌，還可以擁有多個品牌，就像現在的阿里一樣，旗下眾多知名品牌。
4、品牌策劃中的品牌聯動
兩個或更多品牌的組合，也稱為雙重品牌，這是兩個或更多的品牌在一個提供物上聯合起來。現在，市場上品牌眾多，但是消費者是有限的的，這時候很多企業的品牌都會被大品牌所擠壓，導致品牌知名度很低，而大部分的市場都會是大品牌的。這時候選擇品牌聯動就是最好的選擇，讓別人品牌和自己品牌相結合，實現流量共享。
在進行品牌策劃時，必須對消費者和市場進行精確的控制，以便在宣傳和促銷時更好地把握大局，使品牌不僅可以迅速進入市場，而且可以使消費者對品牌印象良好，有利于品牌在市場中的長期發展。
