全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH董事長(zhǎng)兼CEO Bernard Arnault曾表示，奢侈品行業(yè)決不能輕視市場(chǎng)營(yíng)銷，如果不做市場(chǎng)營(yíng)銷將無(wú)法立足于奢侈品市場(chǎng)。他也提到奢侈品生意場(chǎng)上風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。確實(shí)，靠著成功的市場(chǎng)和營(yíng)銷，這次輪到了LV的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Gucci。

根據(jù)Luxury Daily最新公布的數(shù)據(jù)，Gucci一舉擊敗Chanel和Burberry等奢侈品牌，成為2016年奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷最成功的奢侈品牌，該品牌在創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele和Gucci CEO Marco Bizzarri帶領(lǐng)下已成功轉(zhuǎn)型。 Luxury Daily表示，年度奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)主要基于各奢侈品牌的營(yíng)銷策略、創(chuàng)意、戰(zhàn)略的實(shí)施與最終效果來(lái)評(píng)定。

回顧下前5年的在市場(chǎng)營(yíng)銷獲得成功的奢侈品牌，在當(dāng)年的業(yè)績(jī)都表現(xiàn)突出。2015年由Giorgio Armani獲得，2014年的得主是LV，2013年是Chanel，2012年是卡地亞，2011年則是Burberry。今年包括LV、Dior、愛馬仕以及Prada均不入三甲。

值得關(guān)注的是，Gucci、Chanel和Burberry這三個(gè)奢侈品牌經(jīng)過(guò)今年的一系列創(chuàng)新、改革等戰(zhàn)略性舉措，獲得了新一代年輕消費(fèi)者的青睞，并成功鞏固了品牌在奢侈品產(chǎn)業(yè)中的高端定位。

得益于產(chǎn)品改革和成功的市場(chǎng)營(yíng)銷，2016年可謂是Gucci的豐收年，推動(dòng)母公司開云集團(tuán)第三季度業(yè)績(jī)錄得強(qiáng)勁表現(xiàn)，收入增幅達(dá)到雙位數(shù)即10.5%的增長(zhǎng)。除了創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele對(duì)品牌的服裝和配飾的設(shè)計(jì)革新外，Gucci重新塑造的浪漫情懷的營(yíng)銷也是品牌獲得眾多消費(fèi)者支持的關(guān)鍵因素。

有分析人士表示，Gucci已經(jīng)不再是那個(gè)只靠著盾牌徽章打天下的手袋品牌，它現(xiàn)在擁有詩(shī)意浪漫、文藝從新、哲學(xué)迷人以及在歷史與神學(xué)里流露著靈感，Alessandro Michele為產(chǎn)品增添的趣味性，特別是其創(chuàng)作的多種動(dòng)物圖案已吸引大量的年輕消費(fèi)者。

圖為Gucci 在東京銀座店內(nèi)舉辦的 Gucci 4 Rooms 的展。和別的品牌展不同， Gucci 的創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 邀請(qǐng)了四個(gè)知名的設(shè)計(jì)師，把 Gucci 的品牌元素融入到四個(gè)不同主題的裝置空間內(nèi)，使它看上去更像是一場(chǎng)別開生面的裝置藝術(shù)展。

美國(guó)第五大道旗艦店外墻涂鴉都是 GUCCI 邀請(qǐng) GucciGhost 專門為聯(lián)名系列創(chuàng)作的惡搞圖案。這一次別出心裁的聯(lián)名從目前來(lái)看已經(jīng)收獲了相當(dāng)不錯(cuò)的口碑，包容多元文化、更年輕潮流的形象讓品牌在千禧一代中間的好評(píng)度繼續(xù)遞增。

另外，Gucci推出了一系列解構(gòu)這些主題的藝術(shù)活動(dòng)來(lái)讓消費(fèi)者更好地了解Gucci新系列的設(shè)計(jì)理念和靈感，如Gucci Garden、Gucci 4 Rooms和Gucci Ghost等，獲得了消費(fèi)者高度的認(rèn)可。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的愈發(fā)強(qiáng)烈，Gucci今年重新推出個(gè)性化定制服務(wù)，消費(fèi)者可以選擇自己喜歡的Gucci圖案來(lái)定制部分選定商品。

2016年，Gucci新總部落戶米蘭，這個(gè)Gucci中心不僅將作為時(shí)裝發(fā)布會(huì)的場(chǎng)所，也被視為Alessandro Michele美學(xué)的展廳。Gucci官網(wǎng)由Alessandro Michele親自操刀進(jìn)行完善，并緊跟潮流在Snapchat推出的品牌官方賬號(hào)，在App中新添加的游戲單元，使得品牌在社交媒體上的曝光率飛速提升。在L2評(píng)選的2016年時(shí)尚品牌數(shù)字化指數(shù)排行中，Gucci首次超越Burberry奪得榜首的位置。

Gucci還與奢侈品電商N(yùn)et-A-Porter以及巴黎老佛爺合作設(shè)計(jì)獨(dú)家產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的批發(fā)銷量。這一系列的戰(zhàn)略革新正逐漸轉(zhuǎn)化為營(yíng)業(yè)收入，Gucci今年的表現(xiàn)超越奢侈品行業(yè)平均水平，今年第三季度銷售額同比增幅高達(dá)17%。

據(jù)RBC Capital的最新調(diào)查報(bào)告顯示，Gucci力壓Prada及LV等奢侈品牌，成為中國(guó)富有女性的最喜愛手袋品牌。 RBC Capital上月向441名年收入逾45萬(wàn)元人民幣，并在過(guò)去12個(gè)月愿以逾5000元購(gòu)買名牌手袋的中國(guó)女性進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)約50%喜愛購(gòu)買Gucci手袋，另49%受訪者喜愛Chanel，46%喜愛Prada，第四及第五名分別為L(zhǎng)V及Hermes。目前中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)占全球奢侈品市場(chǎng)達(dá)30%。