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黃佳佳:有信心降低市場營銷成本

市場與營銷 發表于 2016-6-15 8:50:54
從此前公布的財務數據來看,市場營銷支出是51Talk連年虧損的一大原因。2013年,51Talk市場營銷成本為人民幣1712.4萬元。

51Talk正式在紐交所掛牌交易,對于選擇美股和在紐交所上市的原因,51Talk創始人兼CEO黃佳佳表示:“我們相信美國擁有世界上最好的資本市場環境,而51Talk本身是一個國際化的在線教育平臺。”

從此前公布的財務數據來看,市場營銷支出是51Talk連年虧損的一大原因。2013年,51Talk市場營銷成本為人民幣1712.4萬元。而從2014年起,51Talk開始大規模地推,致使營銷費用激增。2014年,51Talk營銷成本攀升至人民幣8126.萬元;2015年,市場營銷成本增至人民幣2.97億元。面對這些數據,CEO黃佳佳稱有信心將營銷和市場支出比例降下來。

51Talk此次融資包括4560萬美元A類普通股、2000萬美元基石投資、以及投行行駛綠鞋機制的680萬美元融資,共融資約7240萬美元。談及融資用途時,黃佳佳對新浪科技表示。“將主要用于企業用途,這其中包括銷售和市場活動的投入、課程產品研發、技術基礎建設、資本性支出,以及公司綜合行政事務支出。”

當被問及未來51Talk未來的增長策略時,除了繼續擴大品牌影響力、增加用戶數以外,黃佳佳認為提高51Talk在K12人群市場的滲透率尤為重要。據招股書數據顯示,51Talk的K12用戶在2016年Q1貢獻了42.2%的營收,而去年同期這一比例為24.5%。

今年以來中概股在美上市頻頻遇冷,有媒體報道稱,截止目前,今年僅31家公司在美國上市。“在紐交所的上市是令人興奮的,但這也只是一個新征程的開始。會有更多挑戰等著我們。”黃佳佳如是說。

51Talk于美東時間10日上午9:30在美國紐約證券交易所掛牌交易,股票代碼為COE,開盤價為19.50美元,相較19美元的發行價上漲了2.6%,市值達到3.83億美元。

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